В 2019 году большую часть Европейского континента накрыла рекордная жара, которая весьма способствовала продажам кондиционеров. А вот в России сложилась прямо противоположная ситуация. После того как в марте-июне температура превышала норму, пришли рекордно холодные июль и август.
Рассмотрим ситуацию более подробно для двух ключевых рынков: Москвы (в средней полосе с погодой было примерно то же самое) и Краснодара (где ситуация была типичной для юга страны).
Ситуация в столице видна на графике 1. В Москве кондиционеры начинают включать при дневных температурах выше +25°C. Из графика хорошо видно, что большинство таких дней выпало на период с 26 мая по 25 июня. Если же брать ночные температуры, то лишь однажды за весь год температура к полуночи была не ниже +20°C. То есть все лето спать было комфортно и без кондиционера. А в дневное время он требовался в основном в мае и июне (см. график 1). При этом в столице потенциальные покупатели кондиционеров — это достаточно обеспеченные граждане. В таких семьях жена часто не работает, находится дома с детьми, где испытывает дискомфорт при высоких дневных температурах и становится инициатором приобретения кондиционера.
Тем не менее эти два месяца обеспечили московскому рынку увеличение продаж по сравнению с 2018 годом. Во многом рост был вызван необходимостью замены ранее установленного оборудования, которую спровоцировал ранний старт сезона. Когда факт неисправности кондиционера выясняется уже в мае, проблему стараются не откладывать на следующий год. Мало ли, каким будет лето?
На юге страны ситуация развивалась несколько иначе. В Ростове или Краснодаре кондиционеры включают при дневных температурах выше +30°C, а настоящий спрос начинается, когда ночные температуры поднимаются выше отметки +25°C. Как видно из графика 2, со вторым в 2019 году было туго — всего 8 ночей при среднегодовой норме 24 ночи! То есть, в 3 раза ниже нормы. При этом количество дней с температурой выше +30°C было равно 55 (при норме в 59).
Причина в том, что жара случилась в первый летний месяц, когда разница между дневными и ночными температурами максимальна. Земля, водоемы и сами здания еще не прогрелись, и ночью можно комфортно спать без кондиционера.
Из графика 2 хорошо видно, что теплые ночи наблюдались в самом конце июня, но они не образовали heat wave, а затем — в конце августа, когда актуальность покупки кондиционера стремится к нулю.
При этом дневные температуры на юге страны на спрос влияют слабо. Они, конечно, подогревают продажи в коммерческом сегменте, но он в ЮФО обеспечивает не более
В итоге на двух ключевых рынках РФ динамика продаж имела разнонаправленный характер. В Москве незначительный прирост, на юге — падение продаж. Впервые с 2015 года. Динамика рынка по регионам страны приведена на рисунке 1.
При этом суммарная динамика продаж по стране в целом оказалась минимальной, 1,95 миллиона сплит-систем против 2 миллионов годом ранее. Причем все снижение случилось за счет бытовых сплит-систем on/off. А вот спрос на инверторные, полупромышленные и мульти-сплит-системы в 2019 году вырос. Это связано с ростом сегмента элитного жилья и необходимостью замены оборудования в коммерческом секторе.
Остатки выросли на 150 000 сплит-систем и достигли уровня в 650 000 штук. И еще в начале января 2020 года это казалось проблемой, особенно на фоне снижения цен китайскими заводами-производителями.
Но эпидемия коронавируса внесла некоторые коррективы в оценки. Ее начало пришлось на момент каникул, приуроченных к китайскому Новому году. В итоге существенная часть рабочих уехала с мест работы на малую родину и из-за карантина не смогла вернуться. В результате некоторые предприятия не смогли вовремя возобновить работу. Это грозит задержками поставок кондиционеров в 2020 году. При этом тренд на рост рынка благодаря увеличению количества замен сохранился, плюс в большинстве регионов сформировался отложенный спрос. Наложение этих двух факторов грозит дефицитом техники. Станет ли эта угроза реальностью, покажут только дальнейшие события.
Георгий Литвинчук, «Литвинчук Маркетинг»
Ассоциация Предприятий Индустрии Климата (АПИК) была создана в 1997 г. В настоящий момент АПИК объединяет около 100 профессиональных климатических компаний России.
Основная цель АПИК – совместное решение проблем российского климатического бизнеса, утверждение цивилизованных форм работы и принципов здоровой конкуренции, пропаганда передовой техники и технологий, защита интересов российских поставщиков климатической техники и услуг.
Выставка «МИР КЛИМАТА ЭКСПО» — главное событие климатической индустрии Производители, заводы, дистрибьюторы и оптовые поставщики климатического оборудования на выставке представляют рынку новинки кондиционирования, отопления, вентиляции, промышленного холода.
Присоединяйтесь к главному событию климатической индустрии и приходите на выставку «МИР КЛИМАТА ЭКСПО».
Единственное учебное заведение, после которого специалисты сразу могут успешно работать в климатических компаниях.
Обучение происходит на производственной базе, оснащенная учебными стендами и климатическими установками: центральные системы кондиционирования, бытовые и полупромышленные кондиционеры, тепловое оборудование.
